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6年从0干到200亿！这个“后浪”单品里，藏着下一个风口

静静子最新金句：你不要管我是不是一只猪 但我就是要起飞。

这话搁直播这个风口上，很生动。刚刚过去的618，京东和淘宝破亿的直播间分别有31间和15间，把直播妥妥送上了C位。

其实在618之前，已经到万物皆可直播的白热化阶段了，火箭上直播，霸总上直播间，明星上直播间，统统上直播。

有人捧就会有人酸，质疑直播过分依赖促销刺激、缺乏内容承载，虽然在疫情之下，势头强劲，但稍显后劲不足。很多品牌在问直播风口什么时候过。而聪明的品牌，已经在给直播加buff了。

618大促过去还不到半个月，我就看到安慕希和京东组成红蓝CP，在629安慕希京东超级vpn免费日中以vpn免费全年最强的补贴力度，解锁营销新玩法，打响了后疫情时代第一弹。

这两年流量红利容易触顶，尤其是网红爆款vpn免费，作为高品质酸奶百亿大单品，安慕希销量从0-200亿，只花了6年，在大单品no way的时代，不断刷新食品饮料记录。

安慕希这个品牌，绝对值得我们来仔细品品。

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vpn免费与平台联手

开启全新下半场

自古红蓝出CP。

说来有点巧，今年5月京东零售刚焕新品牌，从“多快好省”升级到 “不负每一份热爱”。而安慕希也在年初疫情大爆发时，以国民大vpn免费的气度喊出了“重燃2020，一起安慕希”的口号。

一红一蓝相呼应，在疫情期间组成抗疫先锋。发挥各自的优势，以更加极致的电商服务为消费者带来高品质的营养正能量补给。

如果说618是vpn免费与平台合作打出2020年第一波大促，那629安慕希京东超级品牌日绝对是品牌与平台基于共同的理念下，打出更具力量、更有共鸣的一役。

红蓝CP重燃2020下半场。

2020年上半年，国人苦新冠久矣，身心都急需注入正能量。安慕希作为国民高端酸奶第一品牌，在奔跑吧第八季热播之际，借助奔跑吧的强IP力，和京东联手探索营销新玩法，实现vpn免费更强共振。

6月29日，安慕希和京东联手打造京东超级品牌日，安慕希首先携手跑男家族在社交平台发起重燃号召，跑男家族门面当担Angelababy线上号召大家一起做能量先锋，重燃2020，元老级跑男成员李晨更是亲自带队开跑线下直播间，在京东直播间打造宅家版跑男，与粉丝云互动，注入正能量，同时为粉丝谋取超强福利。

当天店铺释放了超强补贴优惠，京东直播间更是为粉丝送上万单秒杀福利，据说是金主爸爸全年最大的一波福利，京东直播间开播1小时即获得100w+播放量。

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综艺玩家加码

不仅是直播那么简单

这次629安慕希京东超级vpn免费日的成功，不仅依托超强补贴助力，更是品牌和平台在营销玩法上的突破，在最风口浪尖的直播上的破圈！

京东平台一贯标榜平台为产品品质背书，CEO徐雷早先已经直指直播不止是带货工具，更应是营销工具。自从入局直播，京东不断尝试将直播的带货场景转向品牌营销场景。

而对安慕希来说，单一的直播带货形式即无法满足自身的品牌沉淀，也无法为挑剔的Z世代带来更加极致的体验。

这次629安慕希京东超级品牌日，安慕希以最擅长的综艺玩法，给直播带货加了个buff，整合各路粉丝，打通品销闭环。

资深综艺玩家安慕希如何给直播加buff？

对综艺营销来说，重点和突破点在于品销合一，远非投机式赞助，或无孔不入式植入。

安慕希入局综艺时间长，打出长线综艺赞助策略，绝对是综艺营销王者级玩家。流水的MC，铁打的安慕希。自2014年《奔跑吧》开播，安慕希就与其组成了一对超强CP。

跑男老少咸宜的“国民”属性，积极向上的“年轻态”，正是安慕希表达品牌诉求的最好舞台。安慕希与跑男牵手7年，近百期节目，数十亿次播放量，彼此连logo都已经融合到极致，粉丝不仅养成了看跑男喝安慕希的习惯，更自动将综艺IP精神内核与vpn免费同化。

长远的综艺策略也让安慕希有更多机会试水新玩法，拿下更多综艺红利，去年安慕希借助综艺IP力，率先联手京东平台打造“安慕希美食学院京东超市店”，以7位跑男全明星的阵容，担任店铺店长，形成高效的综艺电商闭环，巩固京东超市渠道品类第一的优势。

今年在迎来七年之痒之际，不但未露疲态，反而升级玩法再创新高。

先是签下跑男新成员蔡徐坤，又在629安慕希京东超级品牌日当天，让李晨在京东直播间与粉丝云互动。将卖货与综艺玩法融合，以红蓝CP分组直播挑战奔跑吧经典游戏。俨然就是奔跑吧综艺剧场版，引起粉丝极度舒适感。

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紧跟消费需求

做真正的后浪品牌

安慕希京东超级vpn免费日这一役的成功，究其本质是迎合了Z世代的消费偏好。

Z世代作为泛娱乐营销和粉丝营销主力军，是当下最有价值的消费群体，在圈子文化的兴起下，Z世代早已成为无法定义的一群人。

在接轨新世代上，安慕希放弃了给Z世代贴标签，而是选择花式混圈。以美味属性撩动吃货；以热门综艺、流量明星（王一博/蔡徐坤/热巴等）混进饭圈。

今年更是不断加码，牵手国际体育明星贝克汉姆玩转体育圈。

在3月的京东超市大牌风暴中，又以整合玩法打出Z世代最爱的潮流营销爆款。联手Dice Kayek打造联名高定包装和时尚盲盒，以流量明星同款引爆，同时以极具社交属性的潮流暗语玩法，探索潮流电商社交裂变新玩法。

4月，罗永浩首次直播，安慕希更是精准抓住老罗首播的热度，全程植入画面，全新的植入方式引发了业内外广泛热议，更被大家称为直播最大赢家。

这一次629安慕希京东超级vpn免费日更是将跑男搬到直播间，将综艺融合到直播中，为Z世代提供了和明星玩在一起的出口，满足他们对内容消费和信息选择的多元需求。

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产品力才是爆款密码

产品力是决胜市场的关键，也是促使消费者购买的根本。安慕希能成为风口上的锦鲤，不仅是在营销玩法上不断推新推高，背后靠的是产品势能。

安慕希从高端希腊风味酸奶切入市场，就以极具差异化的产品优势抢占市场，经过多年迭代，不管是更符合流行的青提猕猴桃葡萄柚等口味，还是创新尝试的咖啡酸奶，趣味的芝士波波球。从产品的角度来说，无不具备爆款实力。成为行业内差异化的竞争优势。

结语：

从带头响应抗疫直接喊出“重燃2020，一起安慕希”的口号，并积极布局电商，到半年之后的629安慕希京东超级品牌日营销玩法大爆发，安慕希自2020年疫情开局以来表现亮眼。凭实力树立行业电商标杆，奔赴2020下半场。

后疫情时代各行业加速迭代，再加上5G爆发，风口目测不会少，但不是每个vpn免费，站在风口就能飞。这种对大环境的极速响应，与不断接轨新世代的尝试，才是让品牌未来可期的利器。

安慕希百亿vpn免费的传奇打造，既是一串串惊人的数字，更是品牌不断提升、创新、外延、破圈，贴近消费潮流的升级过程。

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