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海尔多样化营销策划(一)

长期规划型，以“衣食住娱，爱上智家”为主题，突显海尔智家，每月根据总部活动大主题，采用多种方式进行品牌营销，引导消费者，刺激消费，以实现产品增量销售。

每月都用有新意的创意营销方式进行直播策划带货和线下活动营销策划。

我们以青年人群为主，他们追求时尚、快捷，有质量的生活。那么如何升级家？

我们根据青年人群的特征画图，此类人群又可细分为三个阶段：

初入职场：离开父母的照顾，开始独自在外打拼的单身男女

初入婚姻：开启幸福两人生活的小夫妻

有娃家庭：一家三口幸福生活

情景剧短片拍摄：演员：一男一女一孩子

多个不同场景对比，突显冲突，解决冲突，进行对比，让消费者更清楚的了解海尔智家对“家”能作出的改变，引发消费者共鸣。最后，作为青年的我们，你有遭遇这样的窘境吗？一句话引发思考。海尔智家智慧家庭场景，量身定制个性化智慧场景生态服务，让你乐享智慧生活。

目的渠道：微信、抖音、微博、海尔智家等多渠道 宣发，话题唤醒用户共鸣，以便流量变现，助力品类营销。

传播内容及展现形式：

微信:

①宣传海报预热；

②微信公众号文章造势；

③预热视频短片输出，直播导引

微博：官微首发创意海报并建立话题

微信、微博：有奖转发，说出你的日常窘境及解决办法

微信、智家朋友圈：

朋友圈广告进行精准引流进直播间看直播，实现直播观看、购买